Im Sommer 2023 hatte Gründer Noah die erste Idee für unser Produkt. Sein Ziel war es, das Naschen vor dem Fernseher zu reduzieren. Früher kaute er immer auf Zahnstochern herum, um sein Naschverlangen zu stillen, aber das befriedigte seine süssen Snackgelüste nicht im Geringsten. Dann erinnerte er sich an seine Kindheit, als er jedes Jahr auf dem Frühlingsmarkt von seiner Oma Süssholzwurzeln bekam. Diese natürliche Süssigkeit ist heute selten geworden, obwohl sie schon lange bekannt ist. Das Kauen auf der Wurzel bringt einen süssen Geschmack hervor, der durch den in der Mitte befindlichen Strang entsteht. Doch der Geschmack ist recht eintönig, man schmeckt kaum etwas ausser Süsse. Ausserdem ist es nicht besonders ansprechend, als Erwachsener auf einer Wurzel herumzukauen, die aussieht wie ein Holzzweig aus dem Wald. Noah erkannte: Zahnstocher bestehen auch aus Holz, ähnlich wie die Süssholzwurzel. Während eines Films hatte er dann eine blendende Idee: Warum nicht aromatisierte Zahnstocher herstellen? Diese Grundidee entstand während des Films "The Revenant" mit Leonardo DiCaprio. Während des gesamten Films konnte er nicht aufhören, darüber nachzudenken, wie man Zahnstocher mit Geschmack herstellen könnte. Bereits am nächsten Tag begann er, die ersten Konzepte zu erstellen, wie man diese Idee umsetzen könnte.